رتبه کلمه کلیدی در گوگل چیست و چطور بررسی می شود؟

رتبه کلمه کلیدی در گوگل چیست؟

همه ما تا به حال در جستجو خرید و یا اجاره کردن خانه یا دفتر برای محل کار خود بوده­ ایم. به خوبی مشخص است که در کنار توجه به امکانات داخلی، عوامل دیگری هم در تعیین قیمت و ارزش آن خانه تاثیرگذار است. گوگل هم دقیقا مثل یک دفتر املاک اما در ابعاد بسیار بزرگتر، باید کارشناس (ربات­ها) خود را به محل بفرستد تا ویژگی های آن را بررسی کند و در فایل های خود قرار دهد تا اگر کسی به دنبال چنین مشخصاتی بود، به عنوان یکی از گزینه ها در مقابل مشتری (کاربران گوگل)  قرار دهد.

حال هرچه ویژگی های یک خانه (صفحات وبسایت) طوری باشد که نظر مشتریان بیشتری را جلب کند و مطابق با نیازهای اکثریت مشتریان باشد، مدیر املاکی (گوگل) قیمت و ارزش (رتبه) بالاتری برای آن در نظر می­گیرد.

کلمات کلیدی در محتواهای شما نقش آن امکانات خانه را دارند. هرچه غنی­تر و مرتبط به موضوع کلی باشند، رتبه بهتری از طرف گوگل می­گیرند. به طور کلی در دنیای دیجیتال مارکتینگ، به جایگاه یک کلمه کلیدی در نتایج گوگل رتبه کلمه کلیدی می­گویند.

گوگل چگونه کلمات کلیدی را رتبه بندی می کند؟

گوگل هم کارشناسانی دارد که به آن ها ربات و یا خزنده های گوگل می­گویند که در وب حرکت می کند تا صفحات جدیدی را که در دسترس قرار گرفته اند را کشف کند. در این جستجو خزنده ها به عوامل و سیگنال‌های بسیاری از جمله کلمات کلیدی، ارتباط  صفحات، مکان و تنظیمات سایت شما نگاه می‌کنند.

24 ساعته آنلاین هستیم

تماس آنی کارشناسان با شما

ارسال

Δ

اهمیت بررسی رتبه کلمه کلیدی در سئو 

یک بحث مداوم بین سئوکاران و وب مسترها در مورد اینکه آیا مدام باید رتبه بندی کلمات کلیدی را دنبال کنید یا خیر وجود دارد. نظارت بر رتبه بندی برای موفقیت سئو بسیار مهم است. درک موقعیت رتبه کلمات کلیدی خاص می تواند تلاش های شما را در جهت سئو بهبود ببخشد.

در واقع، اگر دیگر رتبه بندی کلمات کلیدی را ردیابی نکنید، به دست آوردن یک بینش صحیح  برای برنامه ریزی سئو در آینده بسیار دشوار خواهد بود. اگر هنوز با سئو آشنایی ندارید مطلب ” سئو چیست ” را مطالعه نمائید.

چرا رتبه بندی کلمات کلیدی مهم است؟

رتبه بندی کلمات کلیدی یک معیار حیاتی برای ارزیابی اثربخشی تلاش های شما برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است. رتبه بندی کلمات کلیدی در گوگل شواهد مشخصی از همسویی محتوای یک وب سایت با جستارهای موجود در موتورهای جست و جو ارائه می دهد.

این مطلب را به نقل از وبسایت www.demandjump.com خواندید.

چگونه می توان رتبه کلمه کلیدی را در گوگل بررسی کرد؟

هر متخصص سئو باید بداند که کلمه کلیدی سایت هایش چه جایگاهی دارند. آنها همچنین باید رتبه بندی رقبا را پیگیری کنند.

می توانید این کار را به صورت دستی در موتورهای جستجو انجام دهید. اما این زمان بر است و می تواند دقیق نباشد. خوشبختانه، ابزارهای بسیار جذاب و کاربردی وجود دارند که این کار را به صورت خودکار انجام می دهند.

چرا رتبه بندی کلمات کلیدی در گوگل تغییر می کند؟

نوسانات رتبه بندی کلمات کلیدی بسیار رایج شده اند. در بیشتر موارد، جایی برای نگرانی نیست، چرا که گوگل در حال آزمایش و به روز رسانی الگوریتم گوگل خود است.

در این عوامل دیگری هم وجود دارد، مثلاً ممکن است رقبای شما محتوای جدید و باکیفیت تری منتشر کرده است. و یا سایت شما دچار یک مشکل فنی شده است.  در هر صورت راه عقلانی این است که با دنبال کردن مسیر زیر برای ارتقا کلمات کلیدی حوزه فعالیت خود، پیگیر مشکلات سایت خود باشید.

عوامل تأثیرگذار بر سئو رتبه کلمه کلیدی

 سئو یک حوزه همیشه در حال توسعه است. گوگل و سایر موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم های خود را به روز رسانی های می کنند که در پی آن به فاکتورهای رتبه بندی SEO تغییر می­کنند. بنابراین، لازم است تا با آخرین تغییرات همراهی کنیم.

در اینجا ۱۰ مورد از مهمترین آنها عوامل تاثیرگذار را باهم مرور می­کنیم:

• گواهی امنیت سایت
•  سایت ریسپانسیو
•  سرعت بارگذاری
•  مسائل فنی
•  کیفیت، طول و کلمات کلیدی محتوا

ابزار بررسی جایگاه کلمه کلیدی در گوگل چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟

ابزارهایی هستند که در زمینه بررسی رتبه کلمه کلیدی به دنیای دیجیتال مارکتینگ خدمت می­کنند. هرکدام از این ابزارها ویژگی­های متفاوتی دارند اما بهترین آنها که ما را در راه سئو یاری کند باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

• پشتیبانی از مکان جستجو
• پشتیبانی از نسخه موبایل/ دسکتاپ
• گزارش آپدیت های گوگل
• پشتیبانی از زبان‌های مختلف

ابزارهای دقیق بررسی رتبه کلمه کلیدی در گوگل 

در این مرحله ابزارهایی که برخی از آنها مثل آچار فرانسه در زمینه سئو به ما کمک می­کنند را باهم بررسی می­کنیم:

ابزار جت سئو (Jet SEO)

مزایا

• امکان بررسی رتبه در دسکتاپ، موبایل و تبلت
• امکان بررسی رتبه در هر کشور یا شهر در دنیا
• گزارش آپدیت های گوگل
• ارائه پیشنهاد برای بهبود رتبه
• مقایسه رتبه با یک هفته، یک ماه یا سه ماه قبل
• دریافت خروجی اکسل

معایب

• متاسفانه این ابزار رایگان نیست و برای استفاده از آن باید هزینه پرداخت کنید.

اکستنشن کروم Nightwatch

مزایا

• رایگان بودن
• امکان بررسی رتبه بر أساس مکان جستجو

معایب

• محدودیت بررسی رتبه کلمات کلیدی دارد.
•  رتبه کلمات را با روزهای قبل مقایسه نمی­کند.
•  تنها در دسکتاپ قابل استفاده است.
•  در خصوص آپدیت های گوگل گزارش نمی­دهد.
• در مورد وضعیت رقبا اطلاعاتی نمی­دهد.

ابزار سمراش Semrush

SEMrush نرم افزاری است که به شرکت ها کمک می کند تا استراتژی های بازاریابی دیجیتال مانند کمپین های SEO را اجرا کنند. این ابزار دیجیتال مارکتینگ یکپارچه به شما کمک می کند تا کمپین های سئو، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، رسانه های اجتماعی و کمپین های بازاریابی محتوا سئو شده را اجرا کنید.

مزایا

• خروجی اکسل می­دهد.
• در خصوص رتبه کلمات کلدی رقبا در گوگل گزارش دارد.
• پیشنهاد برای بهبود رتبه

معایب

• رایگان نیست
• عدم امکان بررسی رتبه کلمات کلیدی در دسکتاپ و موبایل به صورت همزمان
•  گاهی اوقات اطلاعات آنها کمی نادرست است

ابزار Small SEO Tools

یکی دیگر از ابزارهای مفید Small SEO Tools است. این ابزار در واقع مجموعه ای از ابزارهای رایگان مانند بررسی بک لینکهای وبسایت، کیورد ریسرچ، بررسی رتبه کلمات کلیدی و … است. اگر بودجه کمی دارید و نیاز به تحلیل وبسایت خود پیدا کردید پیشنهاد ما Small SEO Tools است.

مزایا

• امکان بررسی رتبه کلمات بر اساس منطقه جغرافیایی
• امکان بررسی رتبه در دسکتاپ و موبایل
• ارائه گزارش در خصوص رتبه رقبا

معایب

• محدودیت بررسی رتبه تنها برای 10 کلمه کلیدی
• عدم امکان مقایسه رتبه با دفعات قبل

ابزار سرچ کنسول (Google Search Console)

کنسول جستجوی گوگل یا همان گوگل سرچ کنسول (GSC) یک ابزار رایگان است که به شما کمک می کند عملکرد جستجو کلمات و سلامت فنی سئو سایت خود را نظارت نمایید. ابزار Google Search Console سنجه‌های مختلف از impression گرفته تا گزارشی از بک لینکها را ارائه می‌دهد.

مزایا

• اطلاع از لینک‌های داخلی و خارجی سایت
• مشاهده کلمات کلیدی رتبه‌بندی شده در نتایج موتور جستجو
• برطرف کردن مشکلات مربوط به ایندکس سایت در گوگل
• امکان بررسی نقشه سایت
• بررسی و تنظیم نرخ خزش

معایب

• آمار تقریبی است
• تاخیر و محدودیت در گزارش خطاها
  عدم نمایش رشد و افت در برخی کلمات

ابزار Rank Tracking سایت Ahrefs

ابزار محبوب  Ahrefs سرویس آنلاینی است که بیشتر برای بررسی بک لینکها به کار می رود. این ابزار قدرتمند برای تحلیل رقبا، لینک سازی، یافتن کلمات کلیدی و … به کار می رود. قسمت Rank Tracking در Ahrefs برای بررسی و تحلیل کلمات کلیدی وب سایت شما و همچنین وب سایت رقبای است.

مزایا

• نمایش رتبه کلمه کلیدی را به صور مجزا برای موبایل و دسکتاپ
• امکان بررسی کلمات بر اساس کشور
• یافتن حجم جستجوی دقیق برای کلمات کلیدی
• نوار ابزار افزونه Chrome رایگان

معایب

• قیمت زیاد
• داری API ضعیف

ابزار SERPWatcher

SERPWatcher یک ابزار ردیابی و تحلیل رتبه در نتایج گوگل است. این ابزار از دهه 80 به کمک مدیران وبسایت آمده است.

مزایا

• بررسی رتبه کلمه کلیدی در گوگل براساس موقعیت مکانی
• نشان دادن رتبه کلمات به تفکیک موبایل و کامپیوتر
• ارائه اطلاعاتی در مورد رتبه میانگین هر کلمه کلیدی
• نمایش تغییرات رتبه‌ها
• نمایش حجم جستجوی ماهانه و ترافیک جذب‌ شده از هر کلمه کلیدی

ابزار Rank Tracking سایت Moz

ابزار آنلاین بررسی جایگاه رتبه یا Rank Tracking در سایت ماز (MOZ)؛ نه تنها به تحلیل رتبه سایت شما می پردازد بلکه جایگاه رقبا را برای هر کلمه کلیدی را نیز نمایش می دهد. به این ترتیب با دید بهتری می توانید به ایجاد استراتژی سئوی سایت (سئو داخلی سایت و سئو خارجی)و دیجیتال مارکتینگ بپردازید. باید بدانید که Rank Tracking تنها یکبار در هفته آپدیت شده و فقط به صورت هفتگی رتبه کلمات را می توانید با آن مشاهده کنید. این ابزار به ویژه برای تهیه استراتژی سئو سایت فروشگاهی اهمیت دارد.

مزایا

• نمایش لیست کلمات کلیدی مرتبط
• پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط
• افزونه Chrome برای تجزیه و تحلیل هر صفحه وب
• Moz نسبت به SEMrush بک لینک بیشتری نشان می دهد

ابزار Google Keyword Planner

ابزار محبوب Google Keyword Planner  یکی دیگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. این ابزار رایگان با ارائه کلمات کلیدی و میزان رقابت آنها به شما در کیورد ریسرچ و یافتن کلمات کلیدی مهم و پر جست و جو و همچنین پیاده سازی استراتژی بهینه سازی محتوا کمک می کند.

مزایا

• پیش بینی میزان کارایی کلمات کلیدی
• رایگان است
• سایت رقبا را مورد بررسی قرار می­دهد

معایب

• لزوم ثبت نام در گوگل ادوردز
• پیچیدگی در استفاده

ابزار keywordrank

ابزار keywordrank همچنین یکی دیگر از ابزارهای آنلاین برای تحقیق کلمات کلیدی است، با کمک این ابزار می توانید به کلمات کلیدی و پر کاربرد بیشتری در حوزه کاری خود دست پیدا کنید.

مزایا

• اطلاع وضعیت کاهش یا افزایش رتبه کلمات کلیدی
• وضعیت جایگاه سایت ها در کلمات کلیدی

معایب 

• رایگان نیست

ابزار serprobot

SERPROBOT؛ ابزار رایگان سرپ بات برای تحقیق کلمات کلیدی با دقت بیشتری در کنار شما قرار می گیرد. اگر می خواهید از کلمات کلیدی رقبای خود مطلع شوید فقط کافی است آدرس دامنه مورد نظر را در این ابزار وارد کرده و لیستی از کلمات کلیدی را دریافت کنید.

مزایا 

• بهترین ابزار رایگان
• مانیتورینگ کلمات کلیدی به صورت دقیق
• امکان ورود کلمات کلیدی به صورت گروهی

معایب

• دقیق نبودن اطلاعات در نسخه رایگان

بررسی کلمات کلیدی رقبا

تحلیل کلمات کلیدی رقبا یکی از اقدامات اصلی در شروع تدوین استراتژی سئو است، که به متخصصان سئو امکان می‌دهد گپ‌های محتوایی (فرصت‌هایی که برای گرفتن رتبه کلمات کلیدی در گوگل از دست رفته!) و نقاط قوت رقبا را شناسایی کنند. در فرآیند بررسی کلمات کلیدی رقبا با استفاده از ابزارهای تخصصی مانند Ahrefs، SEMrush، SE Ranking یا Keyword Gap Analysis و Google Search Console، فهرستی از کوئری‌هایی استخراج می‌شوند که رقبای شما در آن‌ها رتبه‌ی خوبی کسب نموده‌اند.

سپس با بررسی معیارهایی مانند چگالی جستجو کلمات(Search Volume)، نرخ کلیک (CTR)، سختی کلمه (Keyword Difficulty) و توزیع رتبه (Position Distribution)، می‌توان تصمیم گرفت که روی کدام کلمات سرمایه‌گذاری محتوایی یا لینک‌سازی صورت گیرد.

این نوع تحلیل به شما کمک می‌کند تا علاوه‌بر انتخاب کلمات کلیدی دارای پتانسیل بالا، ساختار محتوایی بهتری از رقبای خود ارائه دهید. به‌طور مثال، اگر رقیب شما برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه‌ای بدون ساختار منظم و بدون استفاده از اسکیما رتبه گرفته است، شما می‌توانید با پیاده‌سازی داده‌های ساختار‌یافته (Structured Data)، بهینه‌سازی عناوین، بهبود UX و ارائه محتوای جامع و کامل، از او پیشی بگیرید.

در واقع بررسی کلمات کلیدی رقبا، فقط مشاهده رتبه آن‌ها در گوگل نیست، بلکه تحلیل استراتژی سئویی است که کسب رتبه بالا در  را ممکن کرده و فرصتی برای بازطراحی و بهینه سازی مسیر رقابتی شما فراهم می‌آورد.

مثال بررسی کلمات کلیدی رقبا با کمک ابزار SEMrush (آموزش تصویری تحلیل کلمات کلیدی رقبا با ابزار SEMrush )

تا این بخش از مطلب را اگر مطالعه کرده باشید، به اهمیت آگاهی از کلمات کلیدی رقبا و رتبه آن ها در گوگل پی برده اید. می‌توانیم با هم یک نمونه تحلیل کلمه کلیدی با کمک ابزار SEMrush را پیش ببریم. اگر به مشاهده کلمات کلیدی رقبای خود در یک فهرست جامع علاقه مند هستید، در ادامه با ما همراه باشید.

ابتدا وارد سایت اصلی SEMrush به آدرس www.semrush.com شوید. دامنه مورد نظر را در بخش “Domain Overview” وارد نمایید.

با ورود به قسمت “Organic Research” فهرستی از کلمات کلیدی ارگانیکی که سایت رقیب در گوگل با آن ها رتبه دارد را مشاهده می نمایید.

همچنین اطلاعات مفیدی در خصوص رتبه (Position)، حجم جستجو ماهانه (Volume)، میزان سختی کلمه کلیدی (KD%) و ترافیک ورودی تخمینی (Traffic %) در یک جدول کامل نمایش داده می‌شود. این موارد برای تدوین یک استراتژی هدفمند در تولید محتوا و بهینه‌سازی سئو بسیار مفید هستند.

بررسی رتبه کلمه کلیدی به صورت دستی 

چک کردن رتبه کلمات کلیدی به صورت دستی کاری ساده، اما وقت‌گیر است. فقط کافی است کلمه کلیدی مدنظر خود را وارد گوگل کنید و رتبه آن را بشمارید. اما نکته مهم این است که گوگل نتایج سرچ را شخصی‌سازی می‌کند؛ به همین دلیل صفحۀ نتایج جستجوی هیچ شخصی با شخص دیگر یکسان نیست.

برای حل این مشکل، باید از روش جستجو در پنجرۀ ناشناس (New Incognito Window) یا پنجرۀ خصوصی (Private window) استفاده کنید.

کلمه یا کلمات کلیدی‌ مدنظرتان را وارد کنید. سپس شروع به شمارش سایت‌ها کنید تا به سایت خود برسید؛ فقط باید توجه داشته باشد که نباید سایت‌هایی که برچسب sponsored دارند را حساب کنید.

عددی که با رسیدن به صفحۀ وبسایت تان به آن می‌رسید، همان رتبه سایت شما برای آن کلمه کلیدی در سئو، مورد نظرتان است. در اینجا می توانید در مورد افزایش رتبه سایت بیشتر بخوانید.

مزیت های بررسی جایگاه کلمه کلیدی در گوگل 

کنترل کامل بر رقبا

برخی از ابزارها به بررسی رتبه کلمات کلیدی رقبای شما بسیار کاربردی هستند، با این روش می‌توانید رقبای خود را هم زیر نظر بگیرید و ببینید آنها در کدام کلمات کلیدی رتبه‌های بهتری گرفته‌اند. همچنین می‌توانید بفهمید در کدام کلمات کلیدی ضعیف کار کرده‌اند.

ارائه گزارش

بررسی رتبه کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا گزارشی از عملکرد کلمات کلیدی را در نتایج جستجوی گوگل بدست آورید و آن‌هایی را بهترین عملکرد و بیشترین افزایش ترافیک را برای سایت شما داشته‌اند را مشخص کنید.

اطلاع از علت کاهش یا افزایش ترافیک سایت

با مانیتورینگ رتبه کلمات کلیدی اگر رتبه کلمات کلیدی افت کرد، می‌توانید علت بروز این اتفاق را سریع بررسی کنید و درصورتی‌که اقدامات رقبا یا خطاهای تکنیکال سایت باعث افت رتبه شده بودند، نسبت به رفع آنها اقدام کرده و رتبه خود را دوباره افزایش دهید.

شناسایی فرصت ها 

وقتی شما جایگاه کلمات کلیدی مهم سایت خود را به ‌طور مداوم رصد می‌کنید، پیدا کردن فرصت‌های بهتر بر اساس حجم جستجوی کلمات و رقابتی که در کلمات وجود دارد، راحت‌تر می‌شود. درنتیجه می‌توانید به‌ طرز موثرتری کلمات کلیدی خود را اولویت‌بندی کنید.

شناسایی کلمات کلیدی مرتبط

برخی از ابزارها به شما این امکان را میدهد که کلمات کلیدی مرتبط با کلمه اصلی خود را به راحتی پیدا کنید و آنها را در محتوای خود بگنجانید.

استراتژی‌های پایش و نگهداری رتبه کلمات کلیدی

به طور کلی باید همواره تلاش کنید تا رتبه کلمه کلیدی خود را در گوگل افزایش دهید و یا اگر در رتبه های اولیه هستید آن را حفظ کنید. این چرخه تلاش شما و خزش گوگل است که رتبه کلمات را بالا نگه می دارد. برای رسیدن به این مرحله باید استراتژی های مناسب با حوزه کاری خود را داشته باشید. به طور مثال :‌همواره بر روی سئو تمرکز کنید و به سایت خود در جهت برطرف کردن مشکلات فنی آن نظارت داشته باشید.

چگونه رتبه کلمات کلیدی سایت خود را بهبود دهیم؟

مرحله 1: برای بهبود سئوی سایت خود تلاش کنید.

مرحله 2: بر سئوی فنی خود نظارت کنید.

مرحله 3: محتوای خود را به هدف جستجو کاربر نزدیکتر کنید.

مرحله 4: نرخ پرش خود را کاهش دهید.

مرحله5 : کلمات کلیدی بیشتری را در حوزه خود پیدا کنید.

مرحله 6: محتوایی با کیفیت بالا منتشر کنید.

مرحله 7:  بک لینک برای سایت خود ایجاد کنید.

مرحله 8: نتایج فعالیت هایتان را پیگیری و نظارت کنید.

در پایان باید بدانید …

 رتبه‌ کلمه کلیدی در سئو مبحث بسیار مهمی است، چرا که میزان فروش شما بستگی به بازدید سایت شما دارد. به عبارتی، میزان بازدید صفحات سایت شما با رتبه کلمات کلیدی آن صفحه رابطه مستقیم دارد. برای بررسی این رتبه در گوگل، روش ها و ابزارهای متنوعی وجود دارند. استفاده از این روشها که همانند ردیاب به دنبال رتبه کلمات کلیدی می­گردند، به شما کمک شایانی می ­کند.

چه یک مبتدی در سئو باشید یا یک حرفه ای باتجربه، باید از قدرت ردیابی رتبه برای افزایش دید آنلاین خود استفاده کنید تا از رقبا جلوتر بمانید. در این میان، برای دریافت مشاوره سئو و یا هرگونه سوال فنی در زمینه چگونگی ارتقا رتبه کلمه کلیدی در صفحات گوگل از متخصصین آژانس دیجیتال مارکتینگ آوادیس تردید نکنید.