محتوای یتیم چیست؟ چرا نباید محتوای یتیم داشته باشیم

در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ آوادیس می‌خواهیم به طور کامل بررسی کنیم محتوای یتیم چیست، چرا ایجاد می‌شود، چه خطری برای سایت دارد و چطور می‌توان آن را شناسایی و برطرف کرد؛ در ادامه با ما همراه باشید.

«صفحات یتیم برای کاربران و خزنده‌ها (موتورهای جست‌وجو) هر دو مضر هستند. چرا که کاربران نمی‌توانند از ساختار طبیعی سایت به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. هیچ اعتباری به این صفحات منتقل نمی‌شود و موتورهای جست‌وجو نمی‌توانند چارچوب معنایی یا ساختاری برای ارزیابی آن‌ها پیدا کنند.» به نقل از وبسایت رنک مث

محتوای یتیم چیست؟

در یک جمله محتوای یتیم (Orphaned Content) به صفحه یا صفحاتی در سایت گفته می‌شود که از هیچ صفحه دیگری لینک دریافت نکرده است.

اگر صفحه‌ای در سایت تنها از طریق صفحه اصلی، دسته بندی یا سایت مپ لینک داشته باشد و از دیگر صفحات داخلی لینکی به آن ارجاع نشده باشد (منظور لینک داخلی است نه بک لینک)، به آن محتوای یتیم می‌گویند. چرا که ارزش معنایی لینک های داخلی برای گوگل بیشتر بوده و خزنده راحت تر صفحه را می یابد.

مطالعه بیشتر: طراحی سایت حرفه ای

تاثیر محتوای یتیم بر سئو

تصور کنید محتوای ارزشمندی برای مخاطب ایجاد کرده‌اید و پس از گذشت چندماه متوجه می‌شوید، هیچ کسی محتوای شما را مطالعه نکرده است. علاوه بر این با بررسی بیشتر درمی یابید که صفحه شما حتی ایندکس هم نشده است. این دقیقا همان اتفاقیست که انتظارش را نداشته‌اید؛ کمی که به اوج ماجرا دقت کنید، پی می‌برید چه فرصت های خوبی برای افزایش ترافیک سایت از دست داده اید… .

متاسفانه یا خوشبحتانه، گوگل لینک‌ها و سایت مپ(Site Map) را دنبال کرده و ایندکس می‌کند و اگر محتوایی در این ساختار موجود نباشد به اصطلاح، محتوا یتیم می‌شود؛ پس اگر آن صفحه برای شما مهم است باید آن را به گوگل نشان دهید.

مطالعه بیشتر:‌ طراحی سایت اختصاصی

محتوای یتیم چگونه رخ می دهد؟

چطوری محتوای یتیم به وجود می‌آید؟ جواب کوتاه و مشخص است؛ زمانی که محتوایی ایجاد کرده‌اید اما آن را به فراموشی سپرده‌اید. بعد از انتشار محتوا، اگر از صفحات دیگر سایت به ویژه صفحات پر بازدید و ایندکس شده به این محتوا لینک معنایی داده نشود، آن صفحه در ساختار سایت گم می‌شود.

با گذشت زمان، اگر هیچ صفحه‌ای به آن اشاره نکند، محتوا تبدیل به یک جزیره تنها در سایت می‌شود که نه بازدید کننده‌ای دارد و نه گوگل به خوبی آن را شناسایی و رتبه بندی می‌کند.

بیاید نکات مربوط به طراحی سایت مارکت پلیس را نیز در این مقاله باهم مرور کنیم.

نحوه پیدا کردن محتوای یتیم

اگر سایت بزرگ و پر محتوایی داشته باشید، پیدا کردن محتوای یتیم به صورت دستی غیر ممکن است. از این رو برخی ابزارها مانند یوئست (Yoast) و Screaming Frog، که احتمالا با آنها آشنا هستید، به شما کمک می‌کنند تا محتوای یتیم سایت را پیدا کنید.

بیاید نکات مربوط به طراحی سایت شرکتی را نیز در این مقاله باهم مرور کنیم.

یافتن محتوای یتیم با Ahrefs یا SEMrush

با خرید اکانت سرویس‌هایی مانند Ahrefs و SEMrush می‌توانید محتوای یتیم خود را نجات دهید. البته این ابزارها برای سایت هایی که صفحات زیادی دارند موثرتر عمل می‌کنند. ابزارهای Ahrefs و SEMrush با بررسی ساختار لینک داخلی، به شناسایی صفحاتی که لینک نشده‌اند، پرداخته و به شما معرفی می‌کنند.

یافتن محتوای یتیم با یوئست

اگر سایت وردپرسی دارید، افزونه پریمیوم Yoast را نصب کنید. این ابزار صفحاتی که دارای بک لینک نیستند را به شما گزارش می‌دهد.

یافتن محتوای یتیم با Screaming Frog

 پس از دانلود و نصب نرم افزار Screaming Frog، آدرس سایت را در آن وارد کنید. این نرم افزار مانند یک خزنده به بررسی سایت شما پرداخته و تمام صفحات ایندکس شده را گزارش می‌دهد. سپس چک کنید تمام صفحات سایت، بین صفحات ایندکس شده موجود باشد.

مطالعه بیشتر : طراحی سایت PHP

چرا نباید محتوای یتیم داشته باشیم؟

گوگل برای شناسایی و درک اهمیت صفحات، به لینک‌های داخلی تکیه می‌کند. وقتی محتوایی هیچ لینکی از صفحات دیگر دریافت نکند، از نظر موتور جستجو اهمیت کمتری دارد و احتمال رتبه گرفتن آن بسیار پایین است. همچنین کاربران نیز از طریق گردش در سایت نمی‌توانند به آن محتوا برسند. در نتیجه، محتوای یتیم دیده نشده، ترافیک جذب نمی‌کند و ارزش آن در استراتژی سئو تقریباً صفر می‌شود.

مطالعه بیشتر :طراحی سایت بین المللی

چگونه مشکل محتوای یتیم را در سایت برطرف کنم؟

حالا که محتوای یتیم سایت خود را پیدا کرده‌اید، بدون اتلاف وقت به سراغ برطرف کردن آن می‌رویم.

فرقی نمی کند که به تازگی محتوایی منتشر کرده‌اید یا محتوای قدیمی دورافتاده را یافته باشید، حتما باید آن محتوا را به صفحات دیگر(صفحاتی که ایندکس شده و مورد توجه کاربران قرار گرفته است) لینک معنایی بدهید.

مطالعه بیشتر:‌ طراحی سایت آژانس هواپیمایی

منظور از لینک معنایی چیست؟

فرض کنید مقاله‌ای با عنوان «راه‌های ترک سیگار» دارید و  مقاله‌ای دیگر با عنوان «مزایای استفاده از سیگار الکترونیکی» ایجاد کرده اید. حال برای اینکه محتوای جدید را به کاربر و خزنده گوگل نشان دهید از جمله زیر در متن مقاله «راه‌های ترک سیگار» استفاده می‌کنید.

«یکی از روش‌های مؤثر برای ترک سیگار، استفاده از سیگار الکترونیکی است. در این مطلب، درباره مزایای استفاده از سیگار الکترونیکی بیشتر بخوانید.»

از این طریق خزنده گوگل متوجه ارزش محتوای شما شده و با درک بهتر از ماهیت محتوا، به ایندکس صفحه می‌پردازد. همچنین باعث می شود خوانندگان به صفحات دیگر دسترسی یابند.

مطالعه بیشتر: طراحی سایت مدرسه

آیا همیشه باید این مشکل را برطرف کنیم؟

اگر بعد از بررسی سایت متوجه شدید تعداد زیادی محتوای یتیم دارید، نیازی نیست همه آن‌ها را اصلاح کنید. چرا؟ چون برخی از مطالب سایت ذاتاً عمر کوتاهی داشته و بعد از مدتی دیگر اهمیتی ندارند.

برای مثال، اگر بخشی از سایت شما به اخبار اختصاص برای مثال سایت پزشکی دارد، بیشتر خبرها فقط برای مدت محدودی مفیدند و بعد از آن، نه کاربری آن‌ها را می‌خواند و نه نیازی به دیده شدن دوباره دارند. بنابراین نیازی نیست برای این نوع صفحات وقت بگذارید.

مطالعه بیشتر :‌ سئو سایت شرکتی

نتیجه گیری

اگر بی وقفه محتوا تولید می‌کنید اما به ساختار لینک دهی داخلی توجهی ندارید، در واقع دارید صفحات یتیمی می‌سازید که هیچکس حتی گوگل آن‌ها را نمی‌بیند! اما خبر خوب در حل شدن این مشکل است. با یک برنامه ریزی درست و بررسی منظم صفحات سایت، می‌توانید مانند آب خوردن محتوای یتیم را شناسایی و آن‌ها را در ساختار سایت خود جای دهید. با این حال اگر احساس می‌کنید این کار اتلاف وقت است یا نمی‌دانید از کجا شروع کنید، تیم متخصص آوادیس کنار شماست تا ساختار محتوایی سایت را بررسی کند و مسیر بهینه سازی آن را پیش بگیرد. برای ارتباط با کارشناسان ما تماس بگیرید.