Content writing vs copywriting

کپی رایتینگ در مقابل تولید محتوا

کپی رایتینگ در مقابل تولید محتوا

زمان مطالعه 4 دقیقه 8 نوامبر 2019

فرق اساسی بین تولید محتوای عامه‌پسند و کپی رایتینگ در هدف آن‌ها از نوشتن نهفته است. کپی رایتینگ محتوا بیشتر به‌عنوان ابزاری برای نوشتن در حوزه تبلیغات و بازاریابی مورداستفاده قرار می‌گیرد. هدف ازتولید محتوای عامه‌پسند جلب نظر و سرگرم کردن مخاطبان آنلاین است تا آن‌ها زمان بیشتری را در وب‌سایت‌ها صرف کنند (افزایش نرخ پرش ) و نتیجه این کار چیزی جز تعامل بهتر مخاطب با نام تجاری نخواهد بود.

کپی رایتینگ محتوا در حقیقت به‌نوعی تولید محتوای عامه‌پسند را نیز شامل می‌شود ولی در یک فرم جذاب‌تر که بتواند به‌سرعت نظر مخاطب را جلب کند. توجه کنید که کپی رایتینگ محتوا وظیفه بزرگ‌تری دارد و این وظیفه چیزی نیست جز ارائه ارزش واقعی نام تجاری کالا یا سرویسی که ارائه می‌دهید.

اما تفاوت بین این دو در چیست؟ استفاده از آن‌ها چگونه می‌تواند برای ما و اهداف ما سودمند باشد؟
 

تولید محتوای عامه‌پسند

تولید محتوای عامه‌پسندوسیله‌ای برای تولید محتوای ارزشمند با اهداف خاص است. این اهداف می‌تواند مواردی همچون کسب‌وکار و بازاریابی و به‌ طور کلی امور تجاری را نیز شامل شود. در حقیقت از آن برای جذب خریداران بالقوه و آشنا کردن آن‌ها با محصولات و سرویس‌های یک نام تجاری استفاده می‌شود.
 
تولید محتوای عامه‌پسندوسیله‌ای برای بازاریابی محتوا
این نوع از تولید محتوا برای ایجاد محتوایی مورداستفاده قرار می‌گیرد که بتواند به‌خوبی در راستای فروش حرکت کند. به‌بیان‌دیگر کمک می‌کند شما بازاریابی نام تجاری خود را انجام دهید. این محتوای خوب باید مخاطبان خاصی را هدف قرار دهد و بتواند به اهدافی که برای آن تعیین‌شده است نزدیک شود.
در زیر برخی از راهکارها برای تولید یک محتوای خوب در حوزه بازاریابی برای شما آورده شده است:
1.سعی کنید محتوای خود را با المان‌های صحیح بنویسید. به‌عنوان‌مثال، اهداف و ساختار…
2.ماهیت محتوای شما باید به‌گونه‌ای باشد که بتواند تجربه خوبی برای خواننده ایجاد کند.
3.محتوای خود را صریح و شفاف بیان کنید.
4.استدلال‌های قوی استفاده کنید.
5.میان محتوایتان و مخاطبان اعتماد ایجاد کنید.
 
اگر جملاتی در مورد نام تجاری می‌نویسید سعی کنید از زبان و کلام صریح استفاده کنید زیرا این کار باعث ارتباط سریع شما با مخاطبان می‌شود. هرکجا که نیاز به شرح دادن بیشتر باشد سعی کنید جزئیات بیشتری را بیان کنید. هیچ‌گاه این طرز فکر را نداشته باشید که مردم به‌صورت خودکار حرف شمارا می‌فهمند ولی بااین‌حال سعی کنید از بیان ساده و سطح پایین نیز اجتناب کنید.
 

کپی رایتینگ محتوا

نوشتن این نسخه به‌ منظور تبلیغات یا بازاریابی است که به‌منظور متقاعد کردن کسی، برای خرید یک محصول، و یا تحت تأثیر قرار دادن باورهای افراد.
کپی رایتینگ محتوا ابزاری است که می‌توان به‌وسیله آن محتوایی باارزش را در زمان اندک و به هدف توسعه نام تجاری و برند تولید کرد. هدف و مأموریت نهایی کپی رایتینگ محتوا در حقیقت فروش یک ایده هست و برخلاف آن هدف اصلی تولید محتوای عامه‌پسندکمک به فروش برند است و بیشتر برای کمک به مخاطبان برای فهم یک نام تجاری و ایجاد علاقه‌مندی نسبت به آن مورداستفاده قرار می‌گیرد.
درگذشته کپی رایتینگ محتوا یکی از بخش‌های تبلیغات محسوب می‌شد. اما امروزه برای ایجاد تعامل و فروش مؤثرتر مورداستفاده قرار می‌گیرد. سئو کپی رایتینگ محتوا شامل استفاده از عبارات هدف برای جستجو می‌شود، این کار به بهینه‌سازی شما کمک می‌کند و باعث می‌شود عملکرد بهتری در موتورهای جستجو داشته باشید.
 
کپی رایتینگ محتوا برای برندینگ بسیار مهم است
بهترین دلیلی که برای استفاده از این روش دارید باید برندینگ باشد. این روش زمانی که برای برندینگ مورد استفاده قرار گیرد شانس بیشتری برای موفقیت خواهد داشت. برندینگ به این معناست که به مخاطبان بگویید چرا نام تجاری یا برند شما اهمیت دارد.
به‌مانندتولید محتوای عامه‌پسندمطالب شما باید به‌گونه‌ای باشد که نظر مخاطبان را به خود جلب کند، اما در اینجا باید پا راکمی فراتر گذاشته و علاوه بر جلب‌توجه مخاطب، آن‌ها را به انجام کار عملی در راستای هدفتان تشویق کنید.
 
خصوصیات کپی رایتینگ محتوا
این روش قدرت تعامل با مخاطب را داراست و این مسئله دقیقه دلیل اصلی محبوبیت روزافزون آن است. برای داشتن یک کار خوب در این زمینه باید به برخی خصوصیات آن خوب توجه کرد. شما به‌وسیله محتوایتان در حقیقت برای مخاطبان یک تجربه ایجاد می‌کنید و کپی رایتینگ محتوا برای هر چه‌بهتر شدن این تجربه می‌تواند بسیار مؤثر باشد.
 
در زیر برخی از بایدها و نبایدها برای داشتن یک کپی رایتینگ محتوا مؤثرتر برای شما ذکرشده است:
1.عناوین جذاب انتخاب کنید.
2.از کلمات و عبارات واضح استفاده کنید و شفاف سخن بگویید.
3.سعی کنید با محتوایتان با مخاطب صحبت کنید.
4.محتوایتان به‌گونه‌ای باشد که مخاطب را به انجام کار عملی تشویق کند.
5.محتوای شما باید بتواند اعتبار برند شمارا ارتقا دهد.
6.از باشکوه بودن پرهیز کنید.
7.از کهنه بودن، نامفهوم بودن، فنی بودن سخنان و لحن عامیانه اجتناب کنید.
8.کلمات ساده به کار ببرید، مخاطبان خود را با کلمات دشوار و گیج‌کننده سردرگم نکنید.
 
آیا ما نیز باید از کپی رایتینگ محتوا استفاده کنیم؟
مطمئناً شما نمی‌توانید تنها ازتولید محتوای عامه‌پسنداستفاده کنید و فقط بر روی بازاریابی محتوا تمرکز کنید. این کار خیلی مفید نخواهد بود و در درازمدت برای رسیدن به اهداف فروشتان حتماً نیازمند استفاده از کپی رایتینگ محتوا در کنار محتوایتان هستید.
 
تقابل تولید محتوای عامه‌پسندو کپی رایتینگ محتوا
اساساً فرق این دو بیشتر در اهدافشان برای اطلاع‌رسانی نهفته است. شما به‌وسیله تولید محتوای عامه‌پسندسعی دارید اطلاعاتی را به مخاطبان خود انتقال دهید، اما در کپی رایتینگ محتوا قصد شما آشکارسازی بزرگی‌های نام تجاری هست.
 
کپی رایتینگ محتوا همه‌چیز نیست
کپی رایتینگ محتوا همه‌چیز نیست. بله درست است کپی رایتینگ همه‌چیز نیست ، به این دلیل این حرف را می‌زنیم چون ما فقط برای تبلیغات و اهداف برندینگ اینجا نیستیم. تمرکز کردن روی یک روش بدون توجه به دیگری ایده خوبی به نظر نمی‌رسد. این کار به این دلیل ممکن است کارآمد نباشد که شما همیشه فروش نخواهید داشت.
هر چه شما در کلماتتان قصد فروش داشته باشید، مخاطبانتان بیشتر از شما دور می‌شوند. هیچ‌کس علاقه ندارد که پیوسته به او چیزی فروخته شود. امروزه خریداران می‌خواهند به‌خوبی درک کنند که شما چیزی به آن‌ها می‌گویید. بدون استفاده از روش درست ارتباطی نمی‌توانید ارتباط مؤثری برقرار کنید و قطعاً در ایجاد اعتبار برای نام تجاری‌تان به مشکل برمی‌خورید.
دقت کنید، زمانی که شما محتوایی برای یک وب‌سایت می‌نویسید، هدفتان فقط نباید بودن در موتورهای جستجو باشد. حتماً به خاطر داشته باشید نباید پیوسته درباره هدف اصلی‌تان که فروش به آن‌هاست صحبت کنید، زیرا در این صورت آن‌ها به‌راحتی شمارا پس خواهند زد.
 
تولید محتوای عامه‌پسند را نادیده نگیرید
بازاریابان این مفهوم را به خوبی فهمیده‌اند که امروزه خریداران بخش بزرگ‌تری از بازاریابی را به خود اختصاص می‌دهند، زیرابه خاطر روندهای رقابتی و دشوار بازاریابی، مخاطبان باهوش‌تر شده‌اند و می‌دانند به‌راحتی می‌توان در فضای محتوای خاصی را یافت. امروزه خریداران تحقیقات جامعی را انجام می‌دهند و برای استفاده از سایت‌ها دقت کافی را به کار می‌بندند.
کارهایی که لازم است انجام شود:
1.تولید محتوای عامه‌پسندشما باید قوی باشد، سعی کنید ساختار آن را در بهترین شرایط نگه‌دارید زیرا تمام اهداف تجاری‌تان به آن وابسته است.
2.هرکدام از روش‌های بالا را که انتخاب می‌کنید، هدف نهایی شما چیزی جز ارتقای جایگاه برند شما نباید باشد.
3.با بازار وارد رقابت نشوید و سعی کنید محتوای غیر مقایسه‌ای به مخاطبان ارائه دهید.
4.تمرکز خود را بر روی مشکلات مخاطب بگذارید و تقدم را به فروش مستقیم ندهید.
 
در پایان نیاز به ذکر است که این دو در کنار هم برای شما موفقیت را به ارمغان خواهند آورد. کلمات مؤثرترین ابزار برای ارائه آنلاین برند شماست. هردوی روش‌های گفته‌شده برای برندینگ و بازاریابی شما مؤثر خواهد بود. شما باید هردوی این‌ها را به شکل مؤثری باهم ترکیب کنید و از آن‌ها برای اهدافتان استفاده کنید.

دیدگاه کاربران

هیچ دیدگاهی وجود ندارد شما اولین نفر باشید

دیدگاه شما در مورد این مطلب