لیست مهم سئو برای استفاده از HTTPS در وب سایت
گوگل به ندرت عوامل رتبه‌بندی خود را افشا مي‌کند، بنابراين مايه شگفتي است که نمايندگان آن اعلام کنند به استفاده HTTPS با افزايش رتبه پاداش مي‌دهند. HTTPS مانند ساير عوامل رتبه‌بندی نيست. اجراي آن به پيچيدگي، خطر و هزينه نياز دارد. مدیران وبسایت ها بايد فوايد چنين کدگذاری شامل افزايش امنيت، اهمیت بیشتری داده و احتمال ارتقاي رتبه را در نظر داشته باشند.
به نظر مي‌رسد فشار گوگل براي استفاده از HTTPS مؤثر بوده باشد. در يک رأی‌گیریMoz 24% از مدیران وب برنامه داشتند تا از اين نوع کد نویسی استفاده کنند.
فوايد استفاده از HTTPS برای سئو سایت
علاوه بر امنيت بيشتر در زمان استفاده از HTTPS که در بخش زير توضيح خواهيم داد)، فوايد ديگري ازنظر سئو نيز براي بازارياب‌ها وجود دارد.
1. ارجاع داده بيشتر
وقتي ترافيک از وبسایت ايمن داراي HTTPS به وبسایت غير ايمن HTTP مي‌رود، ارجاع داده محدود مي‌شود. اين ترافيک در گزارش آنالیتیکز شما با برچسب”Direct” نشان داده مي‌شود. اين مشکل زماني رخ مي‌دهد که شما نمي‌دانيد ترافيک دقیقاً از چه مکاني واردشده است.
اگر شما ازHTTP استفاده مي‌کنيد، ترافيک وب‌سایت‌هايي مانند Hacker News به‌صورت مستقیم نشان داده خواهند شد، زيرا چنين وب‌سایتی از HTTPS استفاده مي‌کند.
خوشبختانه، یک‌راه حل ساده وجود دارد: در زمان انتقال ترافيک به يک وبسایت HTTPS، ارجاع اطلاعات به‌صورت ايمن رخ مي‌دهد. اين مسئله درزمانی که وبسایت اصلي HTTP يا HTTPS باشد نيز صدق مي‌کند.
2. HTTPS باعث ارتقاي رتبه مي‌شود
ازیک‌طرف، گوگل تأييد کرده است که HTTPS باعث ارتقاي رتبه مي‌شود. از طرف ديگر، طي بررسي 200 رتبه‌بندی، شما به‌راحتی مي‌توانيد ببينيد که تأثير آن بسيار کم است.
درواقع، طي مطالعه Search Metrics، نشان داده شد که استفاده از HTTPS هيچ فايده قابل‌توجهی براي وبسایتها نداشته است.
مانند اکثر سيگنال‌هاي رتبه‌بندی، به‌سختی مي‌توان تأثير هرکدام را به‌طور مجزا مشخص کرد.
درواقع، انتظار نداشته باشيد HTTPS تأثير جادويي داشته باشد. اگر رتبه‌بندی تنها موضوع موردعلاقه شما محسوب مي‌شود، احتمالاً کارهاي بسيار بيشتري مي‌توانيد انجام دهيد که تأثير قابل‌توجهی بر رتبه خواهند داشت.
3. امنيت و حريم خصوصي
بسياري از افراد بيان مي‌کنند که HTTPS تنها در صورتي مفيد است که وبسایت شامل کلمه عبور حساس باشد. اين مسئله کاملاً حقيقت ندارد. حتي در وب‌سایتی که تنها محتواي خسته‌کننده دارد، کدگذاري HTTPS/SSL مفيد خواهد بود.
HTTPS باعث افزايش امنيت به چندين روش مي‌شود:
HTTPS تأييد می‌کند که وبسایت موجود در سرور، حقيقي است.
ازآنجاکه HTTPS دست‌کاری شخص ثالث را مهار مي‌کند، باعث جلوگيري از حملات فرد مياني شده و درنتیجه بازديدکنندگان امنيت بيشتري خواهند داشت.
HTTPS تمامي ارتباطات، شاملآدرس‌ها را کدگذاري مي‌کند. درنتیجه، مسائلی مثل تاريخچه مرورگر و شماره کارت‌هاي اعتباري مصون خواهند ماند.
پيشنهاد من اين است که در صورت منطقي بودن براي تجارتتان، از HTTPS استفاده کنيد. امنيت و اعتبار اگرچه فوايد کمي در کسب رتبه دارند، اما چنين فعاليتي ارزش سرمایه‌گذاری را خواهد داشت.
چالش‌هايي که در زمان استفاده ازHTTPS وجود دارد
1. بروز اشتباه
اگر HTTPS در تمام وبسایت اعمال شود، نياز به انتقال تمامي بخش‌هاي آن قرار دارد. احتمال ناديده گرفته شدن جزئيات مهم وجود دارد.
آيا شماآدرس‌های مهم را درrobots.txt بلوک کرده‌ايد؟
آيا شما تگ‌هاي کانونيکال را در آدرس اشتباه(HTTP) قرار داده‌ايد؟
آيا وبسایت شما باعث مي‌شود در خطوط مرورگر هشدارهايي ايجاد شود که افراد به هراس مي‌اندازد؟
بااینکه بروز مشکلات بسيار کم رخ مي‌دهد، اما احتمال آن وجود دارد. در اکثر موارد، حل مشکل بسيار ساده است، اما به اين احتمال توجه داشته باشيد.
2. مشکلات سرعت
ازآنجاکه HTTPS به ارتباطات اضافي دست دادن يابين چندين سرور نياز دارد، احتمال کاهش سرعت وبسایت (مخصوصاً در وب‌سایت‌هايي که از قبل سرعت بالايي ندارند)، وجود خواهد داشت.
توجه داشته باشيد که سرعت، مخصوصاً در موبايل فاکتور مهمی در رتبه‌بندی محسوب مي‌شود.
خبر خوب اين است که اگر شما از بهترين عملکرد در وبسایت خود پيروي کنيد، HTTPS باعث کاهش سرعت نخواهد شد. فن‌آوری‌های جديد HTTPS مانند SPDY به شما اين توانايي را مي‌دهند تا سرعت وبسایت خود را نسبت به گذشته افزايش دهيد.
3. هزينه‌ها
بسياري از وبسایتها بين 100 تا 200 دلار در سال صرف تأييديه SSL مي‌کنند. اين هزينه براي وبسایتهاي کوچک سنگين خواهد بود. اما همين مسئله باعث مي‌شود اسپمرها از وبسایت شما دور بمانند.
البته شما مي‌توانيد به‌صورت رايگان وبسایت خود را به HTTPS تبديل کنيد.
4. هنوز تمامي جهان آماده HTTPS نشده است.
بعضی‌اوقات، HTTPS باعث بروز مشکلات مي‌شود. برنامه‌هاي وب قديمي مي‌توانند باآدرس‌های HTTPS به مشکل بخورند.
اگر شما AdSense داشته باشيد، استفاده از HTTPS حتي باعث ضرر خواهد شد. در اين صورت، گوگل تبليغات همخوان با SSL را منع خواهد کرد.
حتي ابزار مدیریت وب شرکت گوگل اجازه مهاجرت به HTTPS را نميدهد. دنيا شايد به دنبال حرکت 100% به سمت کدگذاري SSL باشد، اما هنوز آماده‌سازی کامل صورت نگرفته است.
تعداد وبسایتهاي HTTPS رو به افزايش است
امروز وبسایتهاي بيشتري از HTTPS استفاده مي‌کنند، اما معمولاً براي وبسایتهاي داراي اطلاعات مهم است.
وبسایتهاي بسيار کمي در کل صفحات خود HTTPS را اجرا مي‌کنند.
بر اساس جديدترين آمار BuiltWith، تنها 4.2% از 10000 وبسایت برتر در تمامي صفحات خود از SSL/HTTPS استفاده مي‌کنند. بااینکه اين درصد بسيار کم است، در یک‌میلیون وبسایت برتر، اين ميزان به 1.9% مي‌رسد.
کدام نوع تأییدیه SSL بهترين کاربرد رادارند؟
شرکت‌ها انواع بسيار متفاوت گیج‌کننده‌ای از مدارک SSL را ارائه مي‌کنند. دو مورد اصلي و مفيد معمولاً موارد زير هستند:
- تأييديه استاندارد SSL سطح استاندارد تأييديه که معمولاً بين 0 تا 100 دلار قيمت دارد.
- تأييديه توسعه‌یافته SSL سطح بالاتري از تأييد داشته و معمولاً بين 100 تا 500 دلار قيمت دارد.
- از ديدگاه رتبه‌بندی، هيچ تفاوتي بين مدل تأييديه شما وجود ندارد. البته احتمالاً در حال حاضر این‌طور است.
جان مولر از کارمندان گوگل بيان کرده است که گوگل به نوع مدرک SSL هيچ اهميت نميدهد، اما اين مسئله در آينده تغيير خواهد کرد.
اما نوع مدرک مي‌تواند تأثير بسزايي بر امنيت و تجربه کاربري داشته باشد. شما مي‌توانيد تصور کنيد که نوع مدرک چه ظاهري در قسمت آدرس مرورگر خواهد داشت.
خط سبز به معناي تأييديه توسعه‌یافته و نشان‌دهنده اعتماد است. ولي خط قرمز نشان‌دهنده احتمال وجود خطا در زمان ورود بازدیدکننده است.
چک لیست سئو براي حفظ رتبه
تمامي عناصر وبسایت شامل ويجت‌ها، جاوا اسکریپت، فايل‌هاي CSS و شبکه ارائه محتوا، بايد HTTPS داشته باشند.
از ريدايرکت 301 براي انتقال تمامي آدرس‌های HTTP به HTTPS استفاده کنيد. تمامي متخصصان سئو با اين مسئله آشنا هستند، اما شايد متعجب شويد که چه تعداد ریدایرکت 302 (ریدایرکت موقت) به‌طور تصادفي در صفحه اصلي ظاهر مي‌شوند.
تمامي تگ‌هاي کانونيکال بايد به مدل HTTPS درآدرس اشاره کنند. در صورت امکان، از آدرس‌های مرتبط استفاده کنيد.
تا حد امکان لينک‌هاي دروني داراي کد نویسی سخت را بازنويسي کرده تا به HTTPS اشاره کنند. اين مسئله اهميت بيشتري نسبت به ريدايرکت 301 دارد. مدل HTTPS را در گوگل و Webmaster Tools ثبت کنيد.
از قابليت دريافت و بازگرداني در Webmaster Tools استفاده کرده تا مطمئن شويد که وبسایت به‌درستی خزيده و به وبسایت شما بازگرداني مي‌شود. نقشه وبسایت خود را به‌روزرسانی کرده تاآدرس‌های جديد نمايان باشند. نقشه وبسایت جديد را در Webmaster Tools ثبت کنيد. نقشه وبسایت قديمي خود را به مدت 30 روز نگه‌دارید تا موتورهاي جستجو بتوانند ريدايرکت‌هاي 301 را پردازش کنند.
فايل Robots.txt را به‌روزرسانی کنيد. نقشه جديد وبسایت را به فايل اضافه کنيد. مطمئن شويد که robots.txt صفحات مهم را بلوک نمي‌کند. در صورت نياز، کد رديابي آناليتيکز خود را به‌روزرسانی کنيد. اکثر اسنيپت‌هاي رديابي گوگل آنالیز از قبل توانايي کار با HTTPS رادارند، اما کدهاي قديمي بايد بررسي شوند.
ازHSTS استفاده کنيد. اين هدر پاسخ به کاربر مي‌گويد که در صورت هدايت شدن به صفحه HTTP، تنها از مدل صفحات HTTPS استفاده کند. اين مسئله باعث حذف ریدایرکت، افزايش سرعت پاسخ، و امنيت بيشتر مي‌شود.
اگر شما “فايل نفي” داريد، بايد تمامي آدرس‌های نفی‌شده را در فايل تکراري Webmaster Tools قرار دهيد.
نکاتی براي FeedBurner و RSS
وبسایتهاي زيادي ازFeedBurner و قیدهایRSS استفاده مي‌کنند. متأسفانه، گوگل از مدت‌ها قبل اين برنامه‌ها را حمايت نمي‌کند. FeedBurner باHTTPS همخواني ندارد.
اگر ازFeedBurner استفاده مي‌کنيد، بايد تماميRSSهاي خود را به سيستم خدمات داراي تطابق باHTTPS انتقال دهيد. اگر شما توانايي انجام اين کار فني را به‌تنهایی نداريد، مي‌توانيد ازFeedPress استفاده کنيد که ابزار انتقالRSS بسيار ارزان‌قیمتی را ارائه مي‌کند.
انتقال اشتراک‌گذاری‌های شبکه اجتماعی
در زمان انتقال به HTTPS، معمولاً دوست داريد شمارش اشتراک‌گذاری‌های شبکه اجتماعی شما حفظ شود. اين موارد در کليدهاي اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی نشان داده مي‌شوند، بنابراين کاربران ميزان تأثيرگذاري شمارا درک مي‌کنند. از دست دادن چنين چيزي مفيد نخواهد بود.
اين تعدادها هيچ تأثيري بر رتبه شما ندارد، اما به‌عنوان يک تأييديه شبکه اجتماعی قوي عمل مي‌کنند. انتقال دادن صفحه‌اي با هزاران تويت، 1 و لايک، و تبدیل‌شدن آن‌ها به صفر مي‌تواند بسيار آزاردهنده باشد.
درواقع، بعضي شبکه‌هاي شبکه اجتماعی با استفاده از API اشتراک‌گذاری‌ها را انتقال مي‌دهند. البته اين کار به چندين هفته تا زمان نياز دارد. در ليست زير، شبکه‌هاي متفاوت بیان‌شده‌اند:
- FaceBook: بلي
- Twitter: خير
- +Google: بلي
- اشتراک‌گذاری گوگل: خير
- LinkedIn: بلي
- Pintrest: خير
اگر به نتايج سريع نياز داريد، مايک کينگ خودآموزي عالي در مورد حفظ اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی از طريق تغيير کد کليدهاي شبکه اجتماعی را منتشر کرده است. ما در زمان انتقال براي حفظ اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی، اين روش را بکار برديم.
نمونه‌هايي از کد کليد براي حفظ اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی:
فیسبوک
<div class="fb-like" data-href="http://avadis.net/blog" data-send="false" data-layout="box_count" </div>توییتر
<a href="https://twitter.com/share" class="twitter-share-button" data-counturl="https://avadis.net/portfolio/comiran" data-url="https://avadis.net/portfolio/comiran" data-count="vertical" data-via="moz">Tweet</a>
گوگل پلاس
<div class="g-plusone" data-size="tall" data-href="https://avadis.net/"></div>نکته مهم : اين مسئله باعث مي‌شود که اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی درآدرس‌های ديکته شده شما نمايان شود. به همين خاطر، اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی جديد شما به‌روزرسانی نخواهد شد. اين مسئله در محتواهايي مانند مقالات بلاگ قديمي مؤثر است که به‌احتمال‌زیاد اشتراک‌گذاری جديد نخواهند داشت.
اگر فکر مي‌کنيد محتواي شما هنوز فعاليت شبکه اجتماعی دارد، شمارش اشتراک‌گذاری شبکه اجتماعی به‌طور طبيعي افزايش پيدا خواهد کرد. بنابراين شما نياز به انجام کار فوري نخواهيد داشت.
نقاط بسياري از وب به سمت کدگذاري SSL حرکت مي‌کند و تنها طي چند سال، چنين چيزي تنظيمات پايه محسوب خواهد شد. متخصصان سئو، مشاوران، و آژانس‌ها که مجرب شده‌اند، از افزايش محبوبيت اين پروتکل بهره خواهند برد.
آيا شما نيز به HTTPS تغيير مسير خواهيد داد؟
