Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی

366 بار
دوشنبه, 11 مرداد 1395 ساعت 18:57
ارزیابی شما
(1 رای)
Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی - 4.0 out of 5 based on 1 vote

اگر سئو فروشگاه اینترنتی شما برایتان از اهمیت ویژه ای برخوردار است و تمایل دارید به بهبود جستجوی معنایی موتورهای جستجو کمک نمایید و همچنین فروشگاه اینترنتی شما بهتر دیده شود پیشنهاد می کنیم در این مقاله با ما همراه باشید تا با تاثیر نشانه گذاری معنایی یا Schemaآشنا شوید.بعد از موج طراحان و توسعه دهندگان به کدنویسیValid، موج بعدی برای طراحی سبک، موج جدیدی بین برخی توسعه دهندگان مشاهده شده و آن هم کدنویسی با استفاده ازHTML5 است. شاید سوال بپرسید که آیا در حال حاضر موتور جستجویی مانند گوگل، به این تلاش شما اهمیت می دهد؟ پاسخ به این سوال خارج از حیطه اطلاعات من و شماست اما مطمئنا پس از معرفی رسمی این استاندارد توسطW3C این امر محقق خواهد شد عمومی فروشگاه های اینترنتی بوده. بیایید در ادامه به صورت مفصل تر به این موضوع بپردازیم.
نشانه گذاری معنایی شاید مهم ترین علت فایده استفاده ازHTML5 باشد. به زبان ساده تر، HTML5 به شما کدی ساده تر، مرتب تر و بامعناتر ارائه می کند. چیزی که هر سئو کار و هر توسعه دهنده وبی عاشق آن است!
کما اینکه با استفاده از Headingها در گذشته، علاوه بر تغییر ظاهری، معنایی را به موتورهای جستجو القا می کردیم، اکنون با المان‌های جدیدی چونheader، footer، nav، menu، article، section و …می توانیم این کار را به صورت گسترده تر و کامل تری انجام دهیم.

Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی


در واقع هدف از نشانه گذاریی معنایی یاSemantic Markup، مشخص ساختن ساختار فروشگاه اینترنتی به موتورهای جستجو به زبانیست که متوجه آن شوند. ما می خواهیم موتور جستجو تک تک بخش های فروشگاه اینترنتی ما را بشناسد و نسبت به ماهیت آن، ارزشگذاری کند.
استفاده از المان‌هایHTML5 شاید ساده ترین راه برای نشانه گذاری باشد. نشانه گذاریSchema که بیش از دو سال است در خدمت مدیران فروشگاه اینترنتی‌ها است، ابعاد جدیدی به این عمل بخشید.Schema.org کلکسیونی از طرح ها مانند تگ هایhtml ارائه می کند که مدیران فروشگاه های اینترنتی‌ می توانند از آن ها برای نشانه گذاری اجزای فروشگاه اینترنتیشان استفاده کنند.
 

Schema  چیست؟

Schema مجموعه ای از اطلاعات کوچک است که بیانی مشخص و از پیش تعیین شده در فروشگاه اینترنتی قرار میگیرند. این روش از نشانه گذاری کار، تجزیه و تحلیل اطلاعات فروشگاه اینترنتی را برای موتورهای جستجو خیلی ساده تر و موثر تر کرده و موتور های جستجو قادر خواهند بود نتایجی را که مرتبط با سوال جستجو شده کاربر باشد به نمایش بگذارند.

Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی

Schema.org  

Schema.org  در سال ۲۰۱۱ فعالیت خود را بعنوان همکار تجاری موتورهای جستجوی اصلی شامل گوگل، یاهو و بینگ آغاز کرده و  وظیفه استانداردسازی زبان نشانه گذاری و یکپارچه سازی آن را برعهده دارد. دستورالعمل های موجود در این وب سایت برای بیشتر موتورهای جستجو قابل فهم بوده و مثال های کاربردی بسیاری در آن یافت میشود.
جالب است بدانید مهمترین هدف از راه اندازی زبان نشانه گذاری Schema جایگزینی آن با بک لینک و کاهش ارزش لینک بوده است.
 

آیا نشانه گذاریSchema می تواند باعث بهبود سئو شود؟

هر چندMatt Cutts از گوگل، قبل ها اعلام کرده بود که نشانه گذاری به وسیله  Schema.org لزوما به معنای رتبه بهتر برای فروشگاه اینترنتی شما نیست، اما باید در نظر داشت که هدف اصلی از این نشانه گذاری نه رتبه بالاتر، بلکه رتبه صحیح و با معناست. همچنین این عمل می تواند موجب بهبود درCTR شود. بعلاوه شانس شما در نمایش یافتن در نتایج جستجوهای شخصی سازی شده و یا امکانی چونGoogle Recipe View بیشتر خواهد شد. وقتی کدhtml شما شامل ریز داده هایSchema می شود، موتورهای جستجو راحت تر می توانند محتوای مطالب شما را تفسیر کنند و بنابراین این موضوع به نوبه ی خود باعث افزایش قابلیت دیده شدن فروشگاه اینترنتی شما و تشخیص کلمه کلیدی اصلی توسط گوگل می شود.
بد نیست بدانید که استفاده از کد نشانه گذاریSchema ویا قالب‌های دیگر در کدhtml به معنی هک در سئو نمی باشد، در عوض بکار گیریSchema در فروشگاه اینترنتی را به عنوان روشی برای کمک کردن به موتورهای جستجو برای به نمایش گذاشتن فروشگاه اینترنتی تان در صفحه نمایش نتایج گوگل بدانید.
 

نشانه گذاری معنایی چگونه موجب بهبود CTR خواهد شد؟

یکی از وسوسه انگیز ترین فواید نشانه گذاری معنایی، بهبود نتیجه شما در لیستSERPs بوسیلهRich Snippets  است. نشانه گذاری، با مشخص کردن ساختار فروشگاه اینترنتی شما، به موتور جستجویی مانند گوگل کمک می کند تا اطلاعات مفیدتری را نیز در کنار نتایج فروشگاه اینترنتی شما به وسیلهRich Snippets نمایش دهد که موجب جلب توجه بیشتر و در نهایت کلیک بیشتر بر روی نتیجه شما خواهد شد. بر اساس آمار و ارقام های منتشر شده تا امروز، Rich Snippetsموجب افزایشCTR درSERP به اندازه ۱۵ تا ۳۰ درصد خواهد شد. یعنی با رتبه فعلیتان، ۳۰ درصد بیشتر بازدید خواهید داشت!
با این روش نحوه نمایش نتایج مربوط به فروشگاه اینترنتی شما با سایر رقبا متفاوت خواهد بود و همین تغییر ساده  (مثلا نمایش ستاره های امتیازدهی) شانس کلیک شدن بر روی فروشگاه اینترنتی شما را افزایش میدهد. بطوریکه ممکن است شما جایگاه سوم را در نتایج گوگل کسب کرده باشید ولی تعداد ورودی شما از کسی که جایگاه دوم را در همان عبارت دارد بیشتر باشد.نشانه گذاری صفحات فروشگاه اینترنتی کاری دشوار است، مخصوصا اگر فروشگاه اینترنتی شما دارای صدها و شایدهم هزاران صفحه باشد. نشانه گذاری باید به صورت دستی برای همه صفحات فروشگاه اینترنتی وارد شود با یک عالمه کار بیشتر برای فروشگاه های اینترنتی بزرگتر.البته در بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا و با طرح ریزی صحیح ساختار صفحات میتوان این نشانه گذاری را به صورت یکباره برای تمامی محصولات و صفحات فروشگاه اینترنتی انجام داد.اما اگر تازه در شروع کار هستید و یا فروشگاه اینترنتی کوچکی دارید می توانید نشانه گذاریSchema را بدون هیچ زحمتی انجام دهید. هنگامی که شما کارهای نشانه گذاری را انجام دادید از ابزارStructured Data Testing Tool در گوگل جهت چک کردن اینکه همه دستورالعمل ها به درستی عمل می کنند، استفاده کنید.
 

آیا باید همه اطلاعات فروشگاه اینترنتی خود را باSchema بهینه سازی کنیم؟

خیر، اما هرچه اطلاعات بیشتری را با استفاده از کد نشانه گذاریSchema بهینه سازی کنید، هدف و طبیعت محتوای فروشگاه اینترنتی شما برای موتور های جستجو واضح تر می شود. همچنین به یاد داشته باشید که بهتر است نشانه گذاریSchema را برای تعداد خاصی از ویژگی ها ایجاد کنید تا گوگل قبل از اینکهRich Snippet فروشگاه اینترنتی شما را ساخته باشد، بتواند از این ریز اطلاعات شما استفاده کند. برای اینکه متوجه شوید که از نشانه گذاری های انجام شده چه اطلاعاتی استخراج می شود می توانید از ابزارStructure Data Testing Tool  گوگل استفاده کنید.توجه کنید که هریک از این ساختارهای موجود در فروشگاه اینترنتیSchema.org  به منظور و کاربردی مشخص طراحی شده است و استفاده از آنها در جایی نامناسب نتیجه ای برای شما به همراه نخواهد داشت. بعنوان مثال استفاده از سیستم امتیازدهی محصولات و خدمات در بخش نظرات یک وبلاگ روش مناسبی نیست و زحمات شما نتیجه ای به همراه نخواهد داشت زیرا گوگل رتبه بندی شما را در نتایج خود نمایش نخواهد داد.

Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی

Open Graph در فیس بوک و Twitter Cards

برخی از بازاریابان به اشتباه تصور می کنند که استفاده از تگOpen Graph همه آن چیزی است که برای دیده شدن محتوای آنها نیاز است، در صورتی که کد نشانه گذاریSchema می تواند همراه با تگ های شبکه های اجتماعی همزمان به منظور دستیابی موتورهای جستجو به اطلاعات جزئی تر، استفاده شود.برای بهینه سازی فروشگاه اینترنتی خود و افزایش شانس دیده شدن محتوای خود از کد نشانه گذاریSchema همزمان با تگ هایOpen Graph استفاده کنید.
 Open Graph صفحات فروشگاه اینترنتی شما را برای فهم بهتر توسط فیسبوک نشانه گذاری میکند، این مسئله هنگامی که صفحات شما در فیسبوک به اشتراک گذاشته میشود و یا کاربر از سیستم جستجوی وب فیسبوک استفاده میکند بسیار مهم خواهد بود. همچنین سیستم Twitter Cards برای شبکه اجتماعی توییتر و اشتراک گذاری اطلاعات مناسب در آن مورد استفاده قرار میگیرد. این دو سیستم بصورت مستقل ازSchema و همزمان میتوانند مورد استفاده قرار گیرند.
 

از کجا شروع کنیم؟

ابتدای امر باید گفت کهSchema.org یک زبان نیست، بلکه دایره المعارفی ازMicrodata است. در واقع برای نشانه گذاری سه زبان وجود دارد: Microformats،Microdat  وRDFa هنگام نشانه گذاری کردن فروشگاه اینترنتی خود، همواره یکی از این زبان ها را به همراه مفاهیم تعریف شده در دایره المعارفSchema را استفاده خواهید کرد. در واقعSchema.org شامل مجموع مفاهیمی است که موتورهای جستجو (گوگل، یاهو و بینگ) بر روی آن اجماع کرده اند و آن را به زبان استاندارد جهت نشانه گذاری انتخاب کرده اند.
گوگل بارها به پشتیبانی خود ازSchema.org اشاره کرده که در یکی از این موارد، به صورت غیرمستقیم، زبانMicrodata را به باقی زبانهای موجود ترجیح داده است:
ابتدا ما از هر سه زبان استاندارد برای نشانه گذاریی اطلاعات ساختاری پشتیبانی می کردیم. اکنون تصمیم داریم که با تمرکز بر روی یک فرمت برایSchema.org کار را برای مدیران فروشگاه اینترنتی‌ها و موتورهای جستجو آسانتر سازیم. تصمیم گیری در خصوص انتخاب زبان دشوار بود، اما ما به این نتیجه رسیدیم که Microdata بالانسی بین توسعه پذیری RDFa و سادگی Microformats است، بنابر این Microdata ترجیح ما خواهد بود.
هر چند به این موضوع نیز اشاره شده که از زبان های دیگر نیز کماکان پشتیبانی می شود اما ترجیحا استفاده از Microdata پیشنهاد شده است.
فارغ از نوع و موضوع فروشگاه اینترنتیتان، در دایره المعارف گستردهSchema.org همواره راهی برای نشانه گذاریی وجود دارد. در ادامه به چند نمونه از مهم ترین آنها اشاره خواهیم کرد.

Schema و کاربرد آن در بهبود سئو ‌فروشگاه اینترنتی
 

وقایع و رویدادها

Schema  به شما این اجازه را می دهد که یک رویداد را تعریف کنید. شما می توانید شرکت کنندگان، تاریخ، اجرا کنندگان، مدت زمان، مکان و دیگر اطلاعات مربوط به رویداد را به زبانی قابل فهم برای گوگل مشخص کنید.
 

تجارت و Geotag

با استفاده ازSchema  می توانید آدرس خود و اطلاعات تماس خود را نشانه گذاری کنید. همچنین نشانه گذاری ساعت کار، نحوه پرداخت و …نیز از دیگر امکانات بالقوه می باشد. بعلاوه با استفاده ازPlace درSchema.org  و یا استفاده ازgeocoordinates به همراه کد هایLocalBusiness خود درGeotag مکان خود را به طور دقیق تر مشخص سازی.
 

مشاغل

شاید این بخش ازSchema.org از جدیدترین بخش های این دایره المعارف باشد که مدت زمان زیادی از اضافه شدن آن بهSchema.org نمی گذرد. از دیگر نکات جالب در خصوص مشاغل، امکان نمایش آن به صورتRich Snippets درSERP است. به نمونه زیر توجه کنید.
 

مدیریت اعتبار

با استفاده ازSchema در خصوص اشخاص، می توانید صفحات مربوط به اشخاص را مشخص کنید. نه تنها اطلاعات اصلی اشخاص قابل نشانه گذاری هستند، بلکه جزئیات ریزتری مانند دانشگاه(alumniOf)، جوایز گرفته شده(awards)، محل کار(worksFor)، همکاران(colleagues) و حتی خانواده شخص نیز قابلیت نشانه گذاری را دارند. و این روشی موثر برای صفحات شخصی(vCard) و گالری ها وPortfolioهاست. بعلاوه مانند مورد قبل، این نشانه گذاری نیز تغییر فراوانی را درSERP می تواند ایفا کند. موتور جستجوی گوگل اعلام کرده که از هر سه روش نشانه گذاریMicrodata،RDFوMicroformat پشتیبانی میکند.
ولی برای حفظ یکپارچگی میان مدیران وب‌سایت‌ها و نشانه گذاری در اینترنت پیشنهاد اول آنها بکارگیری روشMicrodata  است.

زمانی که گوگل پروژه یSchema. Org را مطرح کرد، بسیاری از مدیران وب‌سایت‌ها نگران این شدند که نوع اطلاعات شان که با فرمت های دیگری نشانه گذاری شده بودند با کد نشانه گذاریSchema سازگاری ندارد، گوگل به مدیران وب‌سایت‌ها توجه داشته و امروزهSchema با فرمتRDF و فرمت های دیگر سازگاری دارد.
با دانش معمولی به زبانHTML قادر خواهید بود به سادگی نشانه گذاری معنایی فروشگاه اینترنتی خود را شروع کنید.
 

به چه صورت باید ازMicrodata استفاده کنیم ؟

با استفاده از سه تگitemscope , itemtype , itemprop شما میتوانید کدhtml خود را بهینه کنید . اجازه بدهید با مطرح کردن چند مثال نحوه ی کار با این تگ هاراتوضیح بدهیم . به کد زیر دقت کنید:

<div>
 <h1>Avatar</h1>
 <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>
 <span>Science fiction</span>
 <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a>
</div>

ما یک باکس داریم که اطلاعات یک فیلم را نمایش میدهیم . این محتوا برای یک انسان کاملا واضح است که در رابطه با یک فیلم صحبت شده . حالا میخواهیم این کد رابرای موتورهای جستجوگر بهینه کنیم تا آنها نیز از این کد سر در بی آورند.
در ابتدا باید بگوییم این باکس مربوط به موضوع فیلم میشود . باید ازitemscope وitemtype استفاده کنیم.
Itemscope  توجه موتور جستجوگر را جلب می کند تا این باکس را ریز به ریز بررسی کنند. itemtype موضوع محتویات این باکس را مشخص می کند ، که حتما باید یکی از موضوعات تعریف شده درSchema باشد. به کد زیر دقت کنید:

<div itemscope>
  <h1>Avatar</h1>
  <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954) </span>
  <span>Science fiction</span>
  <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a>
</div>

حال نوبت میرسد به اجزای باکس و محتویات داخل آن که باید برای موتورهای جستجوگر بهینه شوند . برای اینکار ازitemprop استفاده میکنیم:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">
  <h1>Avatar</h1>
  <span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>
  <span>Science fiction</span>
  <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Trailer</a>
</div>

 
هر موضوعی که شما برای باکس ها تعریف نمایید ، itempropهای خاص خود را دارد. در اینجا ما باname نام فیلم رو مشخص کردیم ، باdirector نام کارگردان فیلم را مشخص کردیم و باgenre نوع فیلم را تعیین کردیم.
برای مشاهده تمامی موضوعات به لینکhttp://Schema.org/docs/full.html مراجعه کنید ، با کلیک بر روی هر موضوعitemprop های آن موضوع رو هم میتونید مشاهده کنید.
 
در پایان باید بگوییم که بیشترین کاربرد را موضوع Articleدارد که میتوانید از طریق لینک http://Schema.org/Articleاین موضوع را بررسی کنید و در کدهای خود به کار ببرید .

موارد مرتبط

اگر شما در مورد این مطلب نظری دارید در اینجا بنویسید

برای ارسال پیام پر کردن فیلدهای نام، ایمیل و پیام شما الزامی اند.

آخرین نظرات کاربران
  • طراحی فروشگاه اینترنتی مایکروتل پلاس
  • طراحی وب سایت شرکت چکاد جنوب
  • طراحی سایت هتل پارسیان
  • طراحی فروشگاه اینترنتی اگزیف
  • طراحی سایت پرتو قشم
  • طراحی سایت صنایع غذایی بهروز
  • طراحی سایت زمرد پسته پارس
  • طراحی سایت آتی ساز
  • طراحی سایت شبکه البرز
  •