10 قدم تغییر دامنه با حفظ سئو

من به شركت‌هاي زيادي از نظر جنبه‌هاي سئو طراحي دوباره و انتقال بستر وب وب‌سایت كمك مي‌كنم.
همان‌طور كه بسياري از مدیر وب‌ها مي‌دانند (يا بر اساس تجربه سخت ياد مي‌گيرند)، طراحي دوباره و انتقال بستر وب‌سایت‌ در صورت عدم اجراي صحيح مي‌تواند با فاجعه همراه شود. متأسفانه، احتمال بروز مشكلات زيادي در زمان انتقال وجود دارد. اين مشكلات مي‌تواند از فني تا برنامه‌ریزی ارجاع و يا حذف آدرس متفاوت باشند. و وقتي چنين مشكلاتي پيدا مي‌شوند، اعتبار شما در جستجو كاهش پیداکرده و درنتیجه رتبه و ترافيك خود را از دست خواهيد داد. درگذشته چندين شركت به من مراجعه كرده بودند كه پس‌از انتقال بستر وب وب‌سایت، با 60 تا 70 درصد ترافيك روبرو شده بودند. چنين چيزي اصلاً جالب نخواهد بود. 
در این مقاله مراحلي بيان مي‌شوند كه معمولاً ناديده گرفته‌شده و شاید بايد قبل از تغيير نام دامنه، به آن‌ها توجه داشته باشيد. اين مراحل از فرآيند پايه فراتر هستند. براي مثال، اكثر مدیر وب‌ها مي‌دانند كه شما بايد دامنه قديمي را به دامنه جديد تغییر مسیر كنيد (تغيير نقشه آدرس)، اما چندين مرحله مهم ديگر وجود دارند كه معمولاً طي فرآيند ناديده گرفته مي‌شوند. اين مقاله نيز بر چنين نكاتي تمركز دارد. اما چرا به‌سادگی نام دامنه را تعويض نكنيم؟ اگر تنها از يك دامنه به دامنه‌ی بانام ديگر مي‌رويد، و هيچ طراحي دوباره يا انتقال بستر وب وب‌سایت صورت نمي‌گيرد، چنين كاري بسيار راحت خواهد بود. آيا این‌طور نيست؟ بلي. اين كار ساده‌تر است، اما هنوز احتمال بروز چندين مشكل وجود دارد. هر چه انتقال عناصر بيشتري از سايت نياز باشد، متغيرهاي بيشتري نيز براي نگراني وجود خواهد داشت.
البته اين مقاله ليست كامل وظايف لازم براي تغيير نام دامنه را بازگو نمي‌كند. اما با توجه به تجربیا‌ت نویسنده، مراحل زير معمولاً ناديده گرفته‌شده و مشكلات جدي را به همراه دارند.

1. اول با شركت میزبان خود تماس بگيريد

شما بايد قبل از تغيير نام دامنه يك برنامه كامل داشته باشيد. چک‌لیست حاوي تمامي مراحل براي انجام كار (در اكسل) تهيه كنيد. و سپس با شركت خدمات میزبان تماس بگيريد.  به آن‌ها توضيح دهيد كه قصد تغيير نام دامنه رادارید. شما بايد جزئيات سايت،‌ مشخصات دلخواه در تنظيمات و غيره را توضيح دهيد. حتماً مشخصات سايت و تنظيمات فني را مشخص كرده و سپس اجازه انجام كار را دريافت كنيد.
شايد آن‌ها بتوانند چندين توصيه مناسب به شما ارائه كنند. و همین‌طور،‌ بدين ترتيب آن‌ها مواظب شما خواهند بود زيرا شما به‌زودی دچار تغییرات فني مهم خواهيد شد. همین‌طور سعي كنيد از يك متخصص حمايت فني بهره بگيري كه توانايي كمك به شما در صورت بروز مشكل را داشته باشد. شايد پس از شروع كار به اين فرد نياز پيدا كنيد. قانون مورفي در سئو نيز صدق مي‌كند.
براي مثال، من مشتري داشتم كه نام دامنه خود را عوض كرده و قصد داشت از دامنه‌ی استفاده كند كه توسط ديگران مورداستفاده قرار داشت (براي مهروموم‌ها تغییر مسیر 301 به دامنه فعلي انجام مي‌شد). چنين كاري ساده است، نه؟
خير! يك دسته تغییر مسیر ثانويه در سرور تنظیم‌شده بود كه گروه مشتري من از آن آگاه نبود. بنابراين وقتي نام دامنه تغيير كرد، دامنه جديد به‌خوبی نمايش داده نمي‌شد. نتيجه چيزي شبيه يك 404 (در تمامي آدرس‌های سايت) بود.
اين مسئله تا زماني كه شركت خدمات میزبان مشكل را پيدا نكرد، باعث صدمه به سايت شده بود. حل مشكل تنها به 15 دقيقه زمان نياز داشت. اما تنها پيدا كردن مشكل توسط مشتري چندين روز طول كشيد. در بعضي موارد حتي مشكل پيدا نمي‌شود. 

2. تمامي مدل‌های دامنه جديد را در Google Search Console) GSC) اصلاح كنيد

افراد زيادي انجام اين كار را فراموش مي‌كنند. چنين مسئله‌اي را فراموش نكنيد؛ انجام چنين كاري بسيار مهم (در سطوح متفاوت) است. و شما بايد حتماً قبل از راه‌اندازی نام دامنه جديد چنين كاري را انجام دهيد،‌ نه پس‌ازآن. شما بايد مدل‌های دامنه جديد را در GSC اصلاح‌کرده تا موارد مهم ناديده گرفته نشوند، مانند پيام‌هاي هم كه از گوگل يا به خاطر عملكرد دستي دريافت مي‌كنيد.
به‌علاوه، شما بايد پيشرفت تغيير نام دامنه را در GSC دنبال كنيد. بنابراين،‌شما بايد www، غير www، https، و غير www https را در GSC اصلاح كنيد.
 

3. تنظيمات آدرس ورد پرس (و آدرس سايت) را تغيير دهيد

آيا شما از ورد پرس براي وب‌سايت خود استفاده مي‌كنيد؟‌بررسي كنيد كه آيا نام دامنه باعث تغيير تنظيمات ورد پرس شده است يا خير. و اگر شما چندين نصب در وب‌سايت خوددارید، مطمئن شويد كه تمامي آن‌ها را تغيير داده‌ايد.
نكته: در بعضي موارد ورد پرس در موقعيت‌هاي خاص باعث بروز مشكل در تغيير نام دامنه شده است. معمولاً شما با تنظيمات پيچيده (يا چندين نصب) روبرو هستيد. براي همين است كه حتماً از سايت فایل پشتيبان بگیرد (در چندين محل). در مورد بعدي اين مسئله توضيح داده خواهد شد. 

4. تغييرات Mod_rewrite or ISAPI_Rewrite

احتمالاً شما تعداد زيادي تغییر مسیر به دامنه قبلي خودتنظیم كرده‌ايد (آدرس‌هایی كه طي مهروموم‌ها حذف‌شده‌اند، حالا به آدرس‌های سايت شما اشاره مي‌كنند). منظور من تغییر مسیر‌هايي است كه قبل از تغيير نام دامنه جديد ايجاد كرده‌ايد. براي مثال، شايد شما دامنه‌هاي ديگري داشته باشيد كه به دامنه مركزي‌ (قديمي)‌ تغییر مسیر شده‌اند. يا حتي شايد شما تغییر مسیرآدرس‌ خاص را تنظيم كرده باشيد.

اگر این‌طور است،‌ اول از فایل.htaccess خود (اگر ازmod_rewrite استفاده مي‌كنيد) يك پشتيبان گرفته و سپس ورودی‌ها را اصلاح كنيد. براي مثال، تغییر مسیر‌ها را از دامنه قديمي به دامنه جديد تغيير دهيد.
هيچ دليلي وجود ندارد كه كاربران و روبات گوگل را به زنجيره تغییر مسیر‌هاي غيرضروري هدايت كنيد. حتماً از عدم وجود حلقه‌هاي بسته تغییر مسیر اطمينان حاصل كنيد. براي مثال، تغییر مسیر كردن از دامنه قديمي به دامنه جديد و دامنه قديمي (به‌صورت تصادفِي) باعث به وجود آمدن يك حلقه بسته مي‌شود كه كاربر و روبات گوگل را به محل اوليه هدايت مي‌كند. اگر چنين چيزي بيشتر از یک‌بار رخ دهد،‌ نتيجه فاجعه بزرگي خواهد بود. 

5. قبل از شروع كار،‌ فایل پشتيبان از سايت خود ايجاد كنيد

پيشنهاد مي‌كنم تا در صورت نياز از میزبان خود بخواهيد تا فایل پشتيبان از كل سايت شامل نصب وردپرس و بانك داده ايجاد كند. بدين ترتيب،‌شما مي‌توانيد هميشه از مدل قبلي سايت استفاده كنيد. اين كار نسبتاً سريع صورت گرفته مي‌تواند از انجام فعاليت‌هاي اضافي جلوگيري كند. به‌علاوه، شما مي‌توانيد از فايل‌هاي ضميمه ورد پرس و يا خدمات تخصصي براي پشتيبان گرفتن از فایل خود استفاده كنيد.

براي مثال، شما مي‌توانيد از ابزاري مانند UpdraftPlus براي پشتيبان گرفتن از سايت در هر شب استفاده كنيد. اين ابزار، به‌صورت خودكار فایل پشتيبان را در محل انبار ابري بارگذاري مي‌كند. اگر چنين كاري انجام دهيد، علاوه بر وجود فایل پشتيبان توسط شركت خدمات میزبان، مي‌توانيد مطمئن شويد كه مي‌تواند به جديدترين مدل قديمي سايت خود بازگرديد. چنين كاري مانند يك بيمه ديجيتال براي متخصصان سئو و مدیر وب‌ها محسوب مي‌شود. چنين كاري ارزش صرف هزينه را خواهد داشت.
تنظيمات فایل ضميمه پشتيبان را پس از تغيير نام دامنه، ويرايش کنید تنظیمات فایل ضميمه پشتيبان را پس از تغيير نام دامنه، ويرايش كنيد.

اگر از خدمات ضميمه پشتيبان شخص ثالث (همان‌طور كه در بخش بالا پيشنهاد كردم) استفاده مي‌كنيد،  بايد تنظيمات را تغيير داده تا نام دامنه جديد در اولويت باشد. اخیراً، يكي از مشترياني كه در تغيير نام دامنه به او كمك كرده بودم،‌فكر مي‌كرد كه فایل پشتيبان توسط خدمات شخص ثالث ايجاد مي‌شود. اما این‌طور نبود.

وقتي حساب وي را در خدمات پشتيبان بررسي كردم. در تنظيمات خدمات ضميمه، آخرين فایل پشتيبان، روز قبل از انتقال نام دامنه بود. يك تغيير سريع در تنظيمات مي‌تواند باعث اتصال دوباره خدمات ضميمه و اصلاح مشكل شود. حتي در همان روز مشكل فایل پشتيبان برطرف شد. اما اگر چنين چيزي مشخص نشده بود، و مشكلي براي سايت پيش مي‌آمد، شركت در موقعيت سختي قرار مي‌گرفت (زيرا هيچ فایل پشتيبان قابل‌استفاده نداشتند). بنابراين از يك فاجعه خودداري شد.
 

6.  تغيير آدرس را در GSC وBing Webmasters Tools ) BWT) ثبت كنيد

وقتي نام دامنه خود را تغيير داديد، حتماً تغيير آدرس را در GSC وBWT‌ ثبت كنيد. ثبت تغيير آدرس مي‌تواند به گوگل و بينگ كمك كند تا انتقال نام دامنه شمارا به‌صورت رسمي درك كنند. بدين ترتيب اين دو موتور جستجو مي‌دانند كه تغيير توسط كاربر رسمي انجام‌گرفته كه دامنه قبلي را به دامنه‌ی رسمي ديگر در GCS وBWT تغییر مسیر مي‌كند.

گري ايلز نيز در تويتر بيان كرده است كه ثبت تغيير آدرس يكي از عملكردهاي بسيار مؤثر محسوب مي‌شود. پس هرگز اين مرحله را ناديده نگيريد.
بسياري از مدیر وب‌ها وجود ابزار تغيير آدرس درBWT‌ (كه بانام”Site Move” نيز شناخته مي‌شود) را فراموش مي‌كنند. استفاده از اين ابزار راحت بوده و دقیقه مانند ابزار ثبت تغيير آدرس در GSC است.

7. تغيير تمامي لينك‌هاي دروني

اين مسئله براي همه مشخص است،‌ اما تفكر در مورد تغيير تمامي لينك‌هاي دروني به دامنه جديد واقعاً آزاردهنده است. تفكر در مورد تغيير تمامي لينك‌هاي دروني در يك سايت،‌ به نظر كاري عظيم مي‌آيد، ولي من مي‌گويم كه نياز به‌زحمت بیش‌ازحد نيست. درواقع، چنين كاري مي‌تواند بسيار راحت باشد.

اگر شما ازبستر وب وب‌سایت مانند وردپرس استفاده مي‌كنيد، چندين خدمات ضميمه وجود دارند كه مي‌توانند به شما در تغيير لینک كمك كنند. براي مثال، من از خدمات ضميمه Better Search Replace در ورد پرس استفاده کرده‌ام. اين خدمات شمارا قادر مي‌سازد تا به‌راحتی تمامي موارد نام دامنه اوليه را با يك حركت به نام دامنه جديد تبديل كنيد. شما كنترل زيادي بر روي تغييرات نيز داريد. شما مي‌توانيد تمامي جداول را در بانك داده تغيير داده و پيش نمايي از تغييرات دريافت كنيد.
بنابراين، به تغيير دادن دستي تعداد زيادي لينك در هر مقاله و صفحه، شما می‌توانید به‌صورت خودكار ازBetter Search Replace استفاده كنيد. همین‌طور اين برنامه تنها با لينك‌ها كار نمي‌كند. برنامه مي‌تواند لينك‌ها را به منابع (مانند عكس‌هايي كه درآدرس‌ خود به دامنه قديمي اشاره مي‌كنند) نيز تبديل كند. من پيشنهاد مي‌كنم از روش خودكار مانند برنامه بیان‌شده، استفاده كنيد. در غير اين صورت،‌ شما به توانايي بالايي براي انجام چنين كار عظيمي نياز خواهيد داشت.
 

8. ويرايش Google Analytic و اضافه كردن حاشیه‌نویسی

این‌یکی ديگر از مراحلي است كه به‌سادگی فراموش مي‌شود. شما بايد در هر دو قسمت مشخصات و نمايش Google Analytic نام دامنه را به دامنه جديد (در بخش آدرس پايه) تغيير دهيد. اگر اين كار را انجام ندهيد، احتمال عدم دريافت گزارش‌ها جديد را در زمان تغيير نام دامنه خواهيد داشت. انجام چنين كاري به زمان قابل‌توجه نياز ندارد، اما اهميت بسيار زيادي دارد.

همین‌طور، شما بايد حاشیه‌نویسی‌ها را در بخش نمايش Google Analytic اضافه كرده و توضيح دهيد كه در تاريخ مشخص، تغيير نام دامنه رخ‌داده است. همین‌طور در صورت مشاهده هرگونه مورد جالب يا عجيب، قبل از تغيير نام دامنه، اين مسئله را به‌عنوان حاشیه‌نویسی ثبت كنيد. در صورت نياز به حل مشكل در ادامه كار، اين نكات براي شما بسيار مفيد خواهند بود.
 

9. از تنظيمات پيشرفته در GSC‌ استفاده كنيد

سايت‌هاي GSC تنظيمات يكسان ندارند. در بعضي از سايت‌ها، مدیر وب‌ها تنظيمات شخصي خود رادارند. در اين صورت، بسيار مهم است كه اين تنظيمات در نام دامنه جديد نيز اعمال شوند.
براي مثال، آيا شما از تنظيمات هدف‌گیری بین‌الملل براي هدف گرفتن يك كشور خاص استفاده مي‌كنيد؟ آيا شما پارامترهاي آدرس‌ را تغيير داده‌ايد؟ و درنهایت،‌آيا شما از فایل انكار استفاده مي‌كنيد؟ اگر جواب شما در هرکدام از سؤالات مثبت باشد، بايد اين تغييرات در سايت جديد GSC نيز اعمال شود. اين تنظيمات بسيار مهم بوده و مي‌توانند تأثير بسزايي در ترافيك و رتبه‌ شما داشته باشند. 

10. بررسي اتصال دوباره با GSC و Google Analytic

در صورت اتصال دوباره به GSC‌ و Google Analytic،‌مي‌تواند عبارات جستجو، صفحه فرود، و داده‌هاي جغرافيايي را مستقيم در Google Analytic مشاهده كنيد. من اعمال اين تنظيمات را به شما پيشنهاد مي‌كنم. اما وقتي نام دامنه را تغيير مي‌دهيد، Google Analytic به سايت قديمي متصل باقي مي‌ماند. اين بدين معناست كه شما داده‌هاي نام دامنه جديد را دريافت نخواهيد كرد.
همین‌طور اين امكان وجود دارد كه با توجه به تنظيمات مدیریت در Google Analytic، حتي سايت صحيح در GSC نيز متصل نشده باشد.  گزينه اتصال GSC به Google Analytic در بخش پايين تنظيمات مشخصات وجود دارد. شما بايد در بخش”Search Console” كليد “Adjust Search Console” را پيدا كنيد.
پس از تغيير سايت GSC‌ كه به Google Analytic متصل است،‌داده‌ها به‌درستی نمايش داده خواهند شد. معمولاً مدیر وب‌ها انجام اين كار را فراموش مي‌كنند. وقتي داده‌هاي Google Analytic موجود نباشند،‌ شما بسيار نگران خواهيد شد. هيچ هشداري به شما داده نمي‌شود. بنابراين بايد آماده‌باشید. 

نكته اضافي: قبل از تغيير نام دامنه،‌اطلاعات لازم را جمع‌آوری كنيد
شما بهتر است براي درك دقيق نحوه صحيح انتقال سايت،‌ وضعيت فعلي را مشخص كنيد. بنابراين، قبل از تغيير نام دامنه،‌تمامي داده‌هاي جستجوی ارگانيك خود را با استفاده از ابزارهاي متفاوت بارگيري كنيد.
براي مثال، داده‌هاي Google Analytic جستجو در GSC،‌داده‌هاي صفحات فرود برتر در Google Analytic، رتبه فعلي و داده‌هاي جستجو از ابزاري مانند SEMrush، داده‌هاي لينك دروني از GSC،‌ Majestic، Ahrefs و غيره را بارگيري كنيد. شما مي‌توانيد از اين داده‌ها براي خريدن صفحات فرود مهم و بررسي رتبه قبل، حين و بعد از تغيير نام دامنه استفاده كنيد.
شما مي‌توانيد از خودآموز من در موردبررسی سلامت سئو سريع و يادگيري نحوه جمع‌آوری بررسي، و خريدن آدرس‌های برتر استفاده كنيد. و اگر شما صفحات فرود متعدد (د‌ه هزار يا بيشتر) داريد،‌ حتماً راه‌حل ساده در Google Analyticبراي بارگيري داده‌ها در اكسل توسط Analytics Edge را در نظر داشته باشيد. من يك خودآموز در مورد نحوه انجام اين كار را منتشر کرده‌ام.
در آخر، اگر شما از ابزار رديابي رتبه استفاده مي‌كنيد، بايد نام دامنه جديد به‌عنوان پروژه جديد وارد شود (البته پروژه قبلي را فعال نگه‌دارید). سپس شما مي‌توانيد رتبه را قبل، و بعد از تغيير نام دامنه بررسي كنيد.خلاصه: انجام اين كارهايي كه به‌سادگی در زمان تغيير نام دامنه فراموش مي‌شوند را ناديده نگيريد.
تغيير نام دامنه به نظر كاري ساده مي‌آيد، اما مراحل متفاوتي براي انجام آن وجود دارد تا مطمئن شويد كه تغيير بدون هيچ آسيبي رخ‌داده است. اگرچه تنظيم تغییر مسیر‌ها مهم‌ترين عنصر در چنين امري محسوب مي‌شوند، مسائل مهم و متفاوت ديگري نيز وجود دارند كه بايد به آن‌ها توجه داشته باشيد.
در اين مقاله، من 10 وظيفه را بيان کرده‌ام كه مي‌توانيد به چک‌لیست انتقال نام دامنه خود اضافه كنيد. من پيشنهاد مي‌كند در زمان برنامه‌ریزی تغيير دامنه، اين مراحل را کاملاً بررسي كنيد. اين ليست مي‌تواند از فاجعه (مخصوصاً در ترافيك جستجوی ارگانيك) جلوگيري كند. موفق باشيد.