آشنایی بیشتر با تبلیغات کلیکی یا PPC
تبلیغات کلیکی یاPPC مخفف Pay Per Click به معنی «پرداخت در ازای کلیک» به یک روش تبلیغات اینترنتی گفته می‌شود که هزینه آن بر اساس قیمت هر کلیک محاسبه می‌شود. به تبلیغات کلیکی CPC یا Cost Per Click هم گفته می‌شود.
برای هر کلیک مبلغی تعیین می‌شود برای مثال تصور کنید می‌خواهید در یک وب‌سایت تبلیغات کنید و صاحب وب‌سایت هزینه هر کلیک را ۲۰ تومان اعلام می‌کند. حالا اگر شما بخواهید ۱۰٬۰۰۰ کلیک روی آگهی خود داشته باشید باید ۲۰ * ۱۰۰۰۰ یعنی ۲۰۰٫۰۰۰ تومان پرداخت کنید.
فرمول کلی محاسبه هزینه تبلیغات کلیکی به این شکل است: هزینه تبلیغات کلیکی = قیمت هر کلیک * تعداد کلیک
روش‌های اجرای تبلیغات کلیکی یاPPC
برخلاف تصور عامه، تبلیغات کلیکی به‌تنهایی یک علم بسیار پیچیده است و فقط باید یک برنامه‌نویس باشید تا این پیچیدگی را درک کنید. پیش از اینکه بخواهیم درباره مزایا و معایب تبلیغات کلیکی صحبت کنیم بدی نیست تا روش‌های اجرای این سبک از تبلیغات را بررسی کنیم.
بر اساس نرخ ثابت یاFlat Rate PPC
روش نرخ ثابت یاFlat Rate PPC به این صورت است که نمایش‌دهنده آگهی (وب‌سایت‌های مرجع) یک نرخ مشخص را برای هر کلیک مشخص می‌کنند و بر اساس این قیمت هزینه تبلیغات کلیکی محاسبه می‌شود.
بر اساس مناقصه یاBid-based PPC
در حال حاضر بهترین روش تبلیغات کلیکی روش مناقصه‌ای یاBid-Based PPC است که شرکت‌های بزرگی همانند شرکت گوگل، مایکروسافت و یاهو از آن‌ها استفاده می‌کنند.
حال که با روش‌های مورداستفاده در تبلیغات کلیکی آشنا شدیم به سراغ مزایا و معایب این تبلیغات می‌رویم.
نگاهی به مزایا و معایت تبلیغات کلیکی
مزایای تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی روش بسیار عالی است، چون بودجه شما کاملاً بر اساس بازخورد تبلیغات هزینه خواهد شد. این یعنی تا زمانی که بر روی آگهی شما کلیک نشود پولی از حساب از اعتبار شما کسر نخواهد شد. معمولاً شرکت‌های بزرگی که سرویس تبلیغات کلیکی ارائه می‌دهند امکانات مدیریتی فراوانی را برای بررسی و مدیریت دقیق پلن تبلیغاتی آگهی شما در اختیارتان می‌گذارند که با این امکانات می‌توانید آمار دقیقی از بازخورد پلن های خود به‌دست بیاورید و رفتار مخاطبین را نسبت به کالا یا خدمات و روش‌های تبلیغاتی خود بسنجید.
معایب تبلیغات کلیکی
این روش تبلیغاتی نیز مانند تمامی روش‌های مورداستفاده در تبلیغات دارای معایبی نیز است که اصلی‌ترین آن‌ها ره شرح زیر است:
– هزینه نسبتاً بالاتر آن در مقایسه با دیگر روش‌های تبلیغاتی
– نامشخص بودن میزان واقعی بودن مخاطبانی که بر روی لینک‌های شما کلیک می‌کنند.
میزان اثرگذاری موارد اشاره‌شده در بالابر روی میزان بازدهی کمپین شما بسته به اینکه شما از چه بستر و سازوکارهای اجرائی برای جذب مخاطبین برای اجرای تبلیغات کلیکی خود استفاده می‌کنید، می‌تواند بسیار متغیر باشد و برای اینکه شما بیشترین میزان بازدهی را از پلان تبلیغاتی خود به‌دست آمورید نیاز به مشاوره با افراد باتجربه درزمینه این‌گونه تبلیغات رادارید. از سوی دیگر هر روش تبلیغاتی برای شرایط ویژه و در مواردی معین می‌توانند بالاترین میزان بازدهی را داشته باشید.
موارد پربازده برای استفاده از تبلیغات کلیکی
۱-هنگامی‌که با جستجوی برند خود، لینک اول نتایج جستجو نیستید
۲-زمانی که نیاز به بازدهی سریع برای رسیدن به هدفی معین رادارید
۳-پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب از طریقAdWords
۴-پیدا کردن بهترین جایگاه دربین مخاطبین خود
۵-توسعه کسب‌وکار در بازارهای محلی جدید
